Зачем нужен анализ УТП и акций
База конкурентов отвечает на вопрос “кого смотреть”. Этот модуль отвечает на вопрос “что именно у них работает”: обещания, гарантии, скидки, бесплатные пробные периоды, тарифные крючки, сильные аргументы и слабые места коммуникации.
Результат удобно использовать перед упаковкой сайта, рекламными креативами, коммерческими предложениями и стратегией позиционирования.
Что нужно подготовить перед запуском
| Данные | Зачем нужны | Где заполнить |
|---|---|---|
| Моя база конкурентов | Это основной список сайтов, которые модуль будет анализировать. | Аудит конкурентов → База конкурентов |
| Сайты конкурентов | Глубокий разбор возможен только по конкурентам с доменом или ссылкой. | Добавить вручную или перенести из предложенной базы |
| Актуальная ниша | Помогает корректно интерпретировать офферы и рекомендации. | Настройки проекта или анкета проекта |
Если база пустая, кнопка запуска покажет, что сначала нужно добавить конкурентов с сайтами или собрать базу конкурентов.
Как запустить анализ
- Откройте модуль. Перейдите в Аудит конкурентов → УТП и акции конкурентов.
- Проверьте базу. В ней должен быть хотя бы один конкурент с сайтом.
- Нажмите “Собрать УТП и акции”. Задача попадет во внутреннюю очередь Brand Brain.
- Дождитесь результата. Система соберет страницы конкурентов, выделит офферы и покажет их в карточках.
Как читать результат
- Конкуренты - сколько сайтов удалось проверить.
- УТП - отличия, гарантии, обещания, условия сервиса и другие аргументы.
- Акции - скидки, бонусы, бесплатные услуги, спецпредложения и промо-механики.
- Ценовые сигналы - тарифы, цены, пакеты, бесплатные периоды и похожие условия.
- Карточка конкурента - строка в списке. Ее можно раскрыть и посмотреть подробный разбор.
- Фильтры - помогают быстро оставить конкурентов с акциями, УТП, приоритетом или без находок.
Метки, правки и заметки
В раскрытой карточке можно поставить статус, добавить свои метки и оставить заметку. Эти правки хранятся отдельно от результата анализа, поэтому повторный запуск не стирает вашу рабочую разметку.
Используйте статус “В приоритете”, если конкурент важен для ручного изучения, и фильтр “В приоритете”, чтобы быстро вернуться к таким карточкам.
Какие инструменты работают внутри
Модуль работает на внутренних инструментах Brand Brain. Страницы конкурентов собираются через Firecrawl, а анализ офферов и формулировок делает BrandBrain GPT. Задачи запускаются через внутреннюю очередь, поэтому администратор может увидеть активную автоматизацию и остановить ее, если что-то пошло не так.
Частые вопросы
Почему часть конкурентов без находок?
На сайте могло не быть явных акций, тарифов или сильных УТП, либо страницы не удалось получить.
Почему анализ не стартует?
Чаще всего в базе нет конкурентов с сайтами. Добавьте их вручную или соберите базу конкурентов.
Нужно ли запускать заново после добавления конкурентов?
Да. Новые конкуренты попадут в разбор после повторного запуска модуля.