Зачем нужны Креативы и УТП
Обычно маркетолог тратит много времени на ручной перебор офферов: что сказать клиенту, какой акцент вынести в рекламу, чем отличаться от конкурентов. Этот раздел ускоряет первую итерацию: Brand Brain собирает рекламную выдачу по вашим запросам, анализирует повторяющиеся офферы конкурентов и предлагает связки “УТП + изображения”.
- УТП помогает сформулировать причину выбрать ваш продукт.
- Креативы помогают быстро проверить визуальный угол подачи без ручного брифа дизайнеру.
- Связка удобна для рекламы, лендинга, баннеров и постов.
Что нужно подготовить перед запуском
| Данные | Зачем нужны | Где взять |
|---|---|---|
| Ниша или описание проекта | Чтобы AI понимал рынок и предложение. | Настройки проекта или onboarding |
| Город или регион | Чтобы объявления конкурентов собирались в нужной географии. | Настройки проекта |
| Коммерческая семантика | Чтобы УТП опирались на запросы ближе к покупке. | SEO → Семантика |
| Низкочастотная семантика | Чтобы найти точные боли и длинные запросы аудитории. | SEO → Семантика |
Как запустить генерацию
- Откройте раздел. Перейдите в Маркетинг → Креативы и УТП.
- Проверьте последний запуск. Если запуск уже был, дата покажет, насколько свежие данные на экране.
- Нажмите “Сгенерировать”. Система поставит проект во внутреннюю очередь.
- Дождитесь статуса. Сначала собирается рекламная выдача, затем готовятся УТП и изображения.
- Оцените готовые строки. После завершения появятся УТП и изображения.
Как читать результат
- УТП - готовая рекламная формулировка, которую можно перенести в объявление или первый экран лендинга.
- Заголовки и описание - короткие варианты для рекламных объявлений и тестов.
- 3 изображения - визуальные варианты под одно УТП. Нажмите на изображение, чтобы открыть его крупнее.
- Счетчик УТП показывает, сколько смыслов система получила.
- Счетчик креативов показывает общее количество изображений.
- Пустой слот означает, что конкретное изображение еще не получено или ссылка не прошла загрузку.
Какие инструменты работают внутри
Раздел работает на внутренних инструментах Brand Brain. Запуск обрабатывается очередью: рекламные объявления собираются через SerpApi по Яндексу, тексты и стратегические выводы готовит Yandex GPT, изображения генерирует Yandex Art, а результат сохраняется в активном проекте.
Как применять УТП и креативы
Не запускайте все идеи сразу. Выберите 2-3 связки, которые сильнее всего отвечают на боль клиента, и проверьте их в рекламе или на лендинге. Хорошая связка должна быть понятной без дополнительного объяснения.
- Используйте УТП как заголовок объявления или первого экрана.
- Проверяйте одно УТП на нескольких визуалах, чтобы не смешивать причины результата.
- Сохраняйте лучшие формулировки в маркетинговый план и задачи команды.
Частые вопросы
Почему результат выглядит слишком общим?
Чаще всего не хватает входных данных: ниши, региона, описания продукта, семантики или коммерческих запросов.
Можно ли перезапустить генерацию?
Да. Повторный запуск полезен после обновления onboarding, семантики или позиционирования проекта.
Что делать, если изображения не открываются?
Проверьте соединение и обновите страницу. Если часть изображений не загрузилась, можно повторить генерацию позже.