Зачем нужны UTM-метки
UTM-метки помогают понять, откуда пришел пользователь и какая кампания дала результат. Без меток рекламные каналы часто смешиваются в отчетах, а команда теряет связь между расходом, заявками и выручкой.
Поля генератора
| Поле | Что означает | Пример |
|---|---|---|
| URL | Страница, на которую ведем трафик. | example.ru/service |
| utm_source | Источник трафика. | yandex, google, vk |
| utm_medium | Тип трафика. | cpc, email, banner, article |
| utm_campaign | Название или ID кампании. | brand_search, sale_july |
| utm_content | Объявление, баннер, кнопка или вариант креатива. | banner_blue, ad_125 |
| utm_term | Ключевое слово или дополнительный срез. | {keyword}, seo_audit |
Пресеты и динамические переменные
В генераторе есть пресеты для популярных рекламных систем. Они автоматически подставляют типовые значения источника, типа трафика и динамические переменные кампаний.
- Свои значения - ручная сборка для любых каналов.
- Google Ads - переменные вроде
{network},{creative},{keyword}. - Яндекс.Директ - переменные
{campaign_id},{ad_id},{keyword}. - Вконтакте - источник
vkontakteи рекламные ID. - Target My.com - переменные кампании, баннера, региона, пола и возраста.
Как собрать UTM-ссылку
- Введите URL. Можно вставить адрес с протоколом, генератор сам отделит
httpилиhttps. - Выберите пресет. Если канал нестандартный, оставьте “Свои значения”.
- Заполните обязательные поля. Минимум нужны source, medium и campaign.
- Добавьте content и term. Эти поля помогают различать объявления, кнопки и ключевые слова.
- Проверьте результат. Готовая ссылка появляется справа сразу после заполнения.
- Скопируйте ссылку. Используйте ее в рекламной кампании, рассылке или публикации.
Правила чистой аналитики
- Пишите источники единообразно: не смешивайте
vk,vkontakteиvk_adsбез причины. - Не используйте пробелы в названиях кампаний. Лучше
summer_saleилиbrand_search. - Не меняйте названия кампаний на середине теста, иначе отчет разъедется на несколько строк.
- Включайте транслитерацию, если хотите видеть латиницу в отчетах.
- Перед запуском рекламы откройте готовую ссылку в новой вкладке и проверьте, что страница доступна.
Частые вопросы
Почему генератор пишет “Заполните обязательные параметры”?
Не заполнено одно из трех основных полей: utm_source, utm_medium или utm_campaign.
Можно ли добавить якорь в ссылку?
Да. Если в исходном URL есть часть после #, генератор сохранит ее в итоговой ссылке.
Когда использовать сокращатель ссылок?
Когда длинная ссылка неудобна для публикации. Для рекламных кабинетов чаще лучше использовать полный URL, чтобы было проще проверять параметры.